Гринвошинг - он же Greenwashing, он же зеленый камуфляж

Крошка сын к отцу пришел, и спросила кроха: «Гринвошинг это хорошо? Хорошо иль плохо?» «Гринвошинг», он же greenwashing, он же «зеленый камуфляж» — это такая форма маркетинга, при котором производитель камуфлирует свои товары под «зеленые», но по факту они ничего общего с экологичностью не имеют.

Изготовитель намеренно вводит в заблуждение покупателя с целью получить спрос и увеличить популярность, а не вкладывает деньги и ресурсы в реальные проекты по улучшению экологии. Этот актуальный в 21 веке термин впервые ввел нью-йоркский энвайронменталист Джей Вестерфельд еще в лохматом 1986 году.

Однажды он приехал на выступление по экологии в другой город и поселился в местной гостинице. В своей комнате эколог увидел плакат, на котором администрация призывала гостей как можно дольше пользоваться полотенцами, ибо таким образом они сократят стирку белья, использование моющих средств, воды и электроэнергии. Поначалу мужчина обрадовался такой заботе об окружающей среде, но когда разговорился  с рабочими гостиницы, то узнал неожиданный факт: в гостинице сломалась прачечная. Поэтому администрация решила под благовидным предлогом просить постояльцев о многоразовом использовании полотенец. Только и всего. На самом деле никто из них и не думал заботиться о природе и экологии. С тех пор термин «зеленый камуфляж» используют в случаях, когда компании намеренно рекламируют эфемерную экологичность своей продукции вместо реальных достижений в борьбе за экологию.

Гринвошингом не гнушаются мелкие и крупные компании, совсем незнакомые и крайне известные. В своем время на нем попадались НМ, Starbucks, Walmart, Amazon, косметические бренды Himalaya, L’occitane, Biotherm, Johnson’s, Nivea, Yves Rocher, русские «Чистая Линия», «Черный жемчуг», Planeta Organica, «Наша мама» и многие другие.

Но справедливости ради стоит добавить, что с недобросовестным «зеленым» маркетингом жестко борются и во многих странах он преследуется по закону. Например, в Австралии любую компанию могут оштрафовать из-за гринвошинга до 1,1млн долларов. После чего производитель будет обязан за свой счет распространить правдивую информацию о качествах и воздействии на окружающую среду своего товара. Если в Америке продукт заявлен изготовителем как эко, а по факту некоторые из компонентов не могут быть переработаны, заявление признают ложным и выписывают серьезный штраф. Также в законе закреплены определенные принципы для борьбы с «зеленым камуфляжем»: эковыгода товара не должна быть преувеличена, если реальная выгода от его использования невелика.

Если маркетологи строят «зеленую» рекламу на сравнении, то любое такое сравнение они должны обосновать. Но почему фирмы до сих пор прибегают к недобросовестному маркетингу, если уличение в нем стоит баснословных денег? Последнее время люди готовы и хотят участвовать прямо или косвенно в защите окружающей среды.

Кто-то занимается раздельным сбором мусора и сдает макулатуру, пластик, картон. Кто-то покупает «зеленый» товар, для производства которого было использовано меньше природных ресурсов или который сам меньше загрязняет окружающую среду.

Так, в Америке поставили эксперимент, где к одному из филиалов сети магазинов добавили приставку «эко» и перевели на продажу товаров с экомаркировкой, а в других филиалах торговали тем же самым, но без добавления «эко».  За 3 года рост продаж в названном экомагазине составил 28% при 6 % в «незеленом» филиале. Этот эксперимент доказал, что обмануть потребителя не так сложно.

Ведь главное:

1. Выделить на упаковке в названии или маркировке ЭКО, БИО, ОРГАНИК, НАТУРАЛЬНОЕ, ОРГАНИЧЕСКОЕ, NATURAL, ECO, ORGANIC, BIO, ФИТО, GREEN.

2. Указать неполный состав. 

3. Написать ингредиент не по международной номенклатуре INCI.

4. Расположить надпись с активными полезными компонентами крупным шрифтом, а мелким прописать полный состав.

5. Сделать похожий на экомаркировку знак.

6. Указать ненастоящий экосертификат. Это уже «черный зеленый камуфляж».

Очень жаль, что вместо реальных действий по улучшению экосреды многие компании в погоне за прибылью прибегают к недобросовестному маркетингу, а потребитель покупается на фейковые эколозунги и несет им свои реальные деньги.

Наша компания «Вторпроект» не призывает вас ничего покупать. Мы призываем беречь природу и окружающую среду через сортировку своих бытовых отходов и сдачу картона, макулатуры, пластика в 50 наших филиалов по всей стране.

Мы гарантируем, что все собранное сырье будет использовано вторично на крупных промышленных производствах страны.

«Вторпроект» громких лозунгов не бросает. «Вторпроект» лишь просит начать с себя!